Modèle au dernier clic

Quand il s`agit de marketing numérique, il y a une focalisation accrue sur l`analytique pour déterminer le succès. De nombreuses entreprises continuent de s`appuyer lourdement sur les modèles d`attribution des derniers clics pour déterminer lesquels de leurs outils de marketing numérique conduisent à des résultats. Attribution de dernier clic donne 100% du crédit pour une conversion ou une vente au dernier clic un visiteur fait avant qu`il ou elle est arrivé sur le site pour terminer cette action. C`est un modèle qui a été utilisé pendant des années, mais peut être vicié si elle est uniquement utilisée pour déterminer quels efforts de marketing numérique sont vraiment des résultats de conduite. Les annonces ont été parmi une rafale faite mardi à San Francisco à Google Marketing Next, un événement annuel pour promouvoir les plans de l`entreprise pour les produits publicitaires, l`analytique et sa plate-forme publicitaire DoubleClick. La configuration de l`objectif est un sujet mieux réservé pour un autre article. Cliquez ici pour un guide pour en savoir plus sur la configuration de vos objectifs dans Google Analytics. Cliquez sur la fenêtre de conversion référez-vous à la période dans laquelle, un clic d`annonce est considéré pour obtenir le crédit pour une action de conversion par Google Ads. Avec celui configuré, vous pouvez utiliser l`outil de comparaison de modèles pour comparer les modèles d`attribution que nous sommes sur le point de regarder: l`attribution Last-Touch ignore toutes les étapes qui ont été prises jusqu`au moment de la conversion. Tous les e-mails de soins, les annonces de reciblage, SEO et les efforts de marketing de contenu pourraient ne pas recevoir de crédit, même si elles ont effectivement jouer un rôle dans le parcours client. La marque, cependant, a eu une baisse du taux de conversion. Encore une fois, c`est à attendre que Brand sera généralement le dernier clic avant la conversion et que nous avons déplacé loin du modèle de dernier clic, nous attendons conversions de marque et les taux pour refléter cette modification. Actuellement, la valeur par défaut dans Google AdWords est l`attribution de dernier clic.

L`attribution du dernier clic donne le clic juste avant l`événement de conversion (comme un achat) 100% du crédit d`attribution. Chaque entreprise a des objectifs de marketing différents afin de personnaliser les modèles d`attribution à ces objectifs spécifiques juste faire sens. Étape-5: cliquez sur`Google Ads mot-clé`comme dimension principale: les clients peuvent informer ses résultats en téléchargeant propres données de première partie du marketing ainsi que des données de Google AdWords et DoubleClick. Vous pouvez utiliser l`outil de comparaison de modèles pour comparer la façon dont les différents modèles d`attribution influent sur la valorisation de vos canaux marketing.

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